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7、以人为本，字为人：企业名称所用字的五要素应与法定代表人的喜好一致或并存，所用汉字命名的含义应为吉祥。公司什么时候需要名字？创建一家新公司需要一个代表企业与它一起成长的理想的名称。新产品的推出 现有品牌引起的联想与新产品不协调，只有一个新的名称才能描述产品的新颖性。新品类的创建需要一个直观、易记的名称，同时为名称设置障碍，竞争对手在效仿时无法克服。一项新活动的启动，需要一个新的名称来表达活动的主张和号召力。一个新服务的执行需要一个名字被创造或有一个梦想。新项目的启动需要一个名称来指导项目的方向。现有渠道冲突 现有渠道可能支持更高的价格，因为它提供更高级别的服务。如果品牌也出现在低价渠道，其在高利润渠道的生存能力将受到威胁。发起危机公关，用新名字增加很多可信度。错位现有名称不支持产品属性、成分或服务的概念。需要一个新名称，以便人们更容易记住产品属性、成分、服务或活动。宣传阻力 一个有趣的名字，可以直观地表达出详细的特征，通俗易懂，好记。
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